终于,苹果 Lightning 接口如故走进了历史长河。
近期,科技媒体 iGeneration 袒露,由于违背 2025 年 1 月精良初始扩展的欧盟消耗电子新策,苹果将在本月底住手 iPhone SE 第三代和 iPhone 14 系列的销售。尽管这项停售设施暂时仅限于欧盟地区,但苹果将在 iPhone SE 第四代推出之际下架旧款 SE 机型,这意味着,苹果悉数在售开导都透彻转向了 USB-C 接口。
(图源:Apple)
在当年十二年时间里,苹果 Lightning 接口曾经有过一段光芒的历史,其工整、无需折柳正反面等特质,给消耗者们留住了便捷实用的印象。更迫切的是,苹果旗下果然悉数居品都在使用 Lightning 接口,手机、平板电脑,小到耳机、鼠标,假如你是一位苹果生态的诚笃用户,就压根离不开 Lightning 接口。
如今,「Lightning 帝国」透彻崩盘,苹果绑定用户生态的下一条「线」又在哪呢?
2012 年,苹果在秋季新品发布会上推出 iPhone 5,该机搭载了 4 英寸视网膜高傲屏和 Lightning 接口,这亦然 Lightning 接口在苹果生态中的首次亮相。随后,同庚发布的第五代 iPod Touch 和第七代 iPod 均使用了这个接口,Lightning 生态已成雏形。
与苹果本身的旧款接口比拟,Lightning 接口的针脚数目从 30 针简化到 8 针,而体积也缩小到 6.7mm x 1.5mm,这为苹果开导的轻薄化作念出了极大的孝敬。此外,Lightning 接口规格为 USB 2.0,救援动态分派信号,即阐明插入的主张自动匹配针脚的功能,裁汰硬件复杂度。
固然,Lightning 接口的到来也让阛阓看得手机的供电 / 数据接口也能作念得如斯粗略好意思不雅,且与其时主流了 MicroUSB 比拟,它还救援不分正反面插入。不管是好意思不雅性如故实用性上,都完胜 MicroUSB 接口。
但真谛的是,Lightning 接口推出的第二年,也便是 2013 年,全新的 USB-C 接口一经得到 USB IF(USB Implementers Forum)定约认证,它相似领有不分正反面插入的特质,并在传输恶果上可达到 USB 3.1 的圭臬,远胜于 Lightning 接口的 USB 2.0 圭臬。此外,USB-C 在初度得到认证时就救援到最高 100W 的供电智商,彼时的 Lightning 接口最高只救援到 12W。
明明有更高规格的圭臬,为何苹果还要力推 Lightning 呢?
一方面,苹果强调其封锁但高效的生态系统,而接口圭臬是硬件生态的一部分。在最初的 iOS 版块里,苹果并不允许用户通过接口连续硬盘或其他存储开导进行云尔交换,而 Lightning 接口圭臬由苹果制定,对加密契约的救援也更严苛。
另一方面,苹果在推出 Lightning 接口的同期还发布了 MFi(Made For iPhone)契约,任何需要出产相应配件的厂商,都必须向苹果购买相应的认证芯片。依靠 iPhone、iPad 繁多的出货量,光靠 MFi 契约,苹果一经赚的盆满钵满。
(图源:9to5Mac)
Lightning 的成效是基于苹果对凹凸游供应链 / 结合方的执意戒指,以及对用户的训诲和苹果生态绑定的共同收尾。但跟着苹果在 iPad Pro 上首次聘用了 USB-C 接口,以及 Lightning 接口过于老旧的供电 / 传输智商,被阛阓扬弃亦然掷中注定的结局。
苹果通过一条 Lightning 线缆构建起生态围墙,靠的是把本领、阛阓和用户体验私密地绑定在全部。苹果我方诡计 Lightning 接口,出产配件的厂商必须历程苹果认证,这么既保证了配件的质料,也让苹果赚到授权用度。而用户买了苹果开导后,悉数配件,比如充电线、耳机,如故车载开导都只可用 Lightning 接口,时间一长,这些插足就让用户很难转向其他品牌,因为换平台意味着连配件也要重买。
转向 USB-C 后,正本通过 Lightning 接口构建的封锁生态围墙稳当被卤莽。Lightning 是苹果我方诡计的圭臬,配件厂商要交授权费身手出产,用户也被锁定在这个生态中,编削老本很高。但 USB-C 是各人通用圭臬,配件更低廉、聘用更多,用户不再受限,苹果也失去了对配件阛阓的王人备戒指和利润。
不丢丑出,曾经 iPhone 和 iPad 在各人阛阓销量最初,苹果领有极高的阛阓言语权,大略按照我方的节拍鼓动本领改进,以致"训诲"用户合乎它的圭臬,比如 Lightning 接口。但当今,苹果的影响力正在逐年收缩,销量下滑让它不得不更 "和洽"阛阓需求,比如转向各人通用的 USB-C 接口。
(图源:Times)
这种变假名义上是为了妥当次序和用户需求,但推行上是苹果言语权的削弱。在当年,苹果靠封锁的生态系统紧紧掌控本领圭臬、配件阛阓和用户旅途依赖,如今,当生态围墙被 USB-C 这么的通用圭臬攻破后,苹果不仅失去了对配件阛阓的王人备戒指,用户转向其他平台的老本也大大裁汰。
固然,这也不是苹果生态围墙第一次被攻破。自前两年 vivo 发布 Mac 端上的办公套件初始,一场"强兼"苹果生态的鼎新就此拉开序幕。往后的两年时间里,除了 vivo 发布 Mac 端办公套件,救援使用 vivo 手机与 Mac 的快速连续、跨端传输文献外,OPPO 也在 Find N3 折叠屏手机里救援了苹果独占的 Pages、Keywords、Numbers 办公文献的查阅与裁剪。
来到本年,苹果则是透彻失守。先是 OPPO 告示隔空投送救援与 iPhone 互传,接着是在 Reno12 系列上首发安卓平台 LivePhoto 拍摄与共享。紧接着,vivo、荣耀、小米等厂商均救援了实况像片的拍摄与共享,其中除荣耀外,也都有了与苹果的互传决策。
(图源:OPPO)
推行上,这些"强兼"对苹果的打击远不如毁灭 Lightning 接口这个"钱树子"大。第三方参谋机构曾袒露,苹果通过其销售 Lightning 数据线以及 MFi 认证功绩,每年约收货 50 亿好意思元,约合东谈主民币 355.8 亿元。光是该样子带来的利润,一经栽培不少中微型手机厂商全年的净利润。
但苹果也并非对生态围墙的崩溃满不在乎。2020 年,苹果在 iPhone 12 系列上带来了 MagSafe 磁吸式充电,其灵感开始于 2006 年首次于 MacBook Pro 上发布的 MagSafe 磁吸电源线。相似地,苹果也为 MagSafe 带来了一项付费认证功绩:MFM(Made For MagSafe)。
尽管 MagSafe 不错视作苹果在接口配件样子上的另一个钱树子,但它并莫得像 Lightning 接口那样成效。回首原因,其一,MagSafe 与平凡的无线充电体验出入无几,且在充电恶果上,前者莫得任何上风;其二,由于背板材质收尾,苹果恒久只可在 iPhone 上布局相应配件,这导致隐讳率远不如 Lightning 接口。更迫切的是,苹果一经不再像十年前一样在阛阓上有王人备的管辖力,也很难"训诲"用户爱上它的每一个创新诡计。好不好用,当今轮到消耗者说了算。
不外,手执磁吸式充电专利的苹果,如故让 OPPO、小米等一众介意用户无线充电体验的厂商犯了难。以至于本年上市的 OPPO Find X8 系列、小米 15 系列,都只可通过手机壳来适配磁吸式充电。
算作 USB IF 定约成员之一,苹果很早就了解到 USB-C 接口的上风,以致苹果亦然最早在条记本电脑上使用该接口的厂商。但说白了,苹果自便鼓动 Lightning 接口生态,主要如故为了彰显苹果硬件的出类拔萃。
但苹果当今的处境,就像是站在一个十字街头上。当年,它靠硬件和独占功能把用户"圈"在自家的生态里,比如 iPhone 的隔空投送和 Apple Music,只好用苹果开导身手体验到这些功能。如今连续口也不再"特有",这让苹果赖以生活的"封锁生态"受到了不小的冲击。
不外,苹果其实早就昭着,光靠硬件一经不可永恒地把用户留住,它的主意初始放在功绩上。比如 Apple Music,这项功绩不管是在安卓如故苹果手机上用,订阅的钱都进了苹果的口袋。再比如 iCloud 和 Apple TV+,它们也登陆了其他平台,眩惑了更多非苹果用户。这么一来,即使有东谈主离开苹果的硬件生态,苹果依然能通过功绩赚到钱。更迫切的是,功绩的利润比硬件还高,Apple Music 和 iCloud 这么的订阅模式,果然便是"躺着收货",而硬件则需要不停创新、更新换代。
比如,苹果在 2024 年 Q1 财报里提到,功绩业务营收留貌达 233 亿好意思元,同比增长约 10%,创历史新高。更重要的是,功绩业务毛利率栽培 70%,远高于硬件的约 35% 毛利率。
在畴昔,苹果要作念的便是两手抓:一边用硬件和高端体验防守它的"品牌地位",让那些追求极致体验的用户链接留在苹果生态里;另一边靠功绩去霸占更多阛阓,眩惑非苹果用户,继续创造利润。
这么一来,苹果可能会更像一个"平台功绩商",保留我方在软硬件交融上的特有性。畴昔苹果的中枢竞争力shibo体育游戏app平台,不是靠"锁"住用户,而是靠"留"住用户,让他们以为,苹果的硬件和功绩都值得聘用,即使绽开了一些功能,他们也快意回到这个生态里。这才是苹果着实的反击格式。